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IP創新放大招 賦能文化品牌

——2019青島國際版權交易會掠影

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發布時間:2019-07-17 09:49 來源:
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  “任時光匆匆流去,我只在乎你……”在印有鄧麗君頭像的招貼畫下,甜美的歌聲從留聲機中緩緩流淌出來。這不是在唱片店里,而是在2019青島國際版權交易會上山東景芝酒業設立的“我只在乎你”系列文化酒展臺。
  本屆版交會吸引了來自世界各地的300余家版權企業或機構參展,故宮口紅、唐妞、皇后之璽、憤怒的小鳥等爆款IP產品引爆全場。截至7月7日,版交會成交額已超140億元。
  4天售出10多萬支口紅、一年賣出15億元產品,故宮文創已成為“現象級”商品。故宮博物院經營管理處處長楊曉波對記者說:“故宮文創注重原創設計與知識產權保護,有5個專業團隊打造產品,嚴守品質,做好品牌授權管理。”
  “原創”也是陜西歷史博物館堅持的理念。4月28日發行的皇后之璽公交卡,精準復刻了陜西歷史博物館國寶文物之一——漢高祖皇后呂雉的玉璽,一個月內預訂量便突破兩萬枚。
  “博物館IP產品結合科技、時尚元素,用現代方式讓傳統文化‘活起來’,滿足了大眾需求。”陜西歷史博物館副館長龐雅妮說。
  突出品牌文化內涵打造超級IP成為越來越多中國企業的選擇。山東景芝酒業鄧麗君酒項目運營中心負責人趙靖表示,公司花了9年時間推出“我只在乎你”系列文化酒,正是看中鄧麗君在流行音樂領域的重大影響力。
  一個超級IP的背后,離不開完善的知識產權保護體系。擁有逾50個系列、11936個品種的故宮文創產品銷售火爆,引來一些不法商家“搭便車”。“我們曾1個月內在網上發現1380個假冒故宮口紅的商家。”楊曉波告訴記者。故宮博物院設有法律處,給仿冒商家、相應電商平臺發了律師函,協調相關部門打假,目前仿冒情況已大有好轉。
  除版權保護外,故宮還注重商標保護。據楊曉波介紹,故宮、紫禁城注冊商標在2006年被認定為相關公眾熟知的商標,并在2009年申請商標國際注冊。故宮還將80年院慶時的院徽申請注冊商標,實施全類別保護。
  用高科技手段保護知識產權成為企業創新保護方式的做法。趙靖告訴記者,公司研發了防偽技術,掃描酒瓶上的二維碼會顯示相應信息。陜西歷史博物館文化產業部部長趙慧介紹:“皇后之璽公交卡內置芯片,不容易被仿制。”
  “將版權與產品相結合推動產業升級,對版權、專利、商標等知識產權進行全方位一體化保護,已成為越來越多企業的選擇。”青島橡膠谷知識產權有限公司版權商標部部長閆淑軍說。
  “加強知識產權保護,對促進創新,打造經濟發展新引擎具有重要意義。”山東省青島市委常委、副市長王家新說。他表示,加強全方位保護,讓IP賦能品牌創新,不僅能推動企業創新發展,還為經濟高質量發展注入了新動能。□本報記者 倪 泰/文并攝

(責任編輯:系統管理員)

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